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旭阳文化(深圳)有限公司
标志设计、VI设计
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标志设计在商业中显然是个沉重的任务,尤其在竞争激烈消费者注意力极其分散的时代,造就了标志设计表现形式的多种多样,

其中尤以图形的构成最为主要。本期芥末君以旭阳集团的logo为例,从图形构成的表现形式、

原则与特点等方面剖析图形logo的构成方法。

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图形构成的表现形式

在视觉识别系统中,图形给人以最直接的视觉冲击,给人留下的印象也是最深刻的,当然也必须有千变万化的表现形式才能满足如此大的图形需求量。

具体可以分为三个方面,即具象表现形式、抽象表现形式、文字表现形式。

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具象的表现形式常用的包括人体造型的图形、器官造型的图形、动植物造型的图形和自然造型的图形。旭阳集团从企业名称上就注定其具象的表现形式必主诉自然造型,

“远景何晃晃,旭日照万方”,初升的太阳是光明的代表,也是新生的力量,更是旭阳集团最凝练的文化符号。


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抽象的表现形式根据点线面的构成不同可以是五花八门的,其最重要的在于联想与理解,抽象的表述当人们理解之后能形成深刻的记忆便是其意义所在。旭日东升,常与山川河海同现,

线条便是江河湖海的象征;在此基础之上,我们融入了“龙腾旭日”的中国传统吉祥寓意文化,使其更贴切旭阳集团的教育行业属性。

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文字标志图形通常是与具象表现形式和抽象表现形式结合在一起而使用,这样方能更好地体现标志所要表达的意义。旭阳集团的标志设计中,

文字表现形式则是竟展文字本身于图形中合理应用的艺术魅力。

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符合时代要求的标志设计,以一种视觉传达着浓缩的内容,暗示出象征的意义。结合图形构成的原则特点以及其展现出来的表现形式,创作出来的标志设计更具有个性化、信息化及人性化。

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