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成都武侯茁悦口腔诊所有限公司
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品牌:茁悦口腔

品类:口腔医疗机构

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项目背景:茁悦口腔,是一家源自美国的全球顶尖口腔医疗机构,美国康涅狄格大学牙学院在亚洲唯一的战略合作伙伴。对于医疗机构,大众总有些社会属性的既定认知,比如医院的十字,比如牙科的牙齿。但茁悦意图表现的并非止于医疗机构的功能性,而是从长远出发,融合更多未来的发展与规划。


【1】

品牌名称与品牌识别升位

每隔一段时间,我们都会看到一些熟悉的品牌更换了新的标志。有些企业是完全抛弃了过去的品牌识别系统,比如华帝、真功夫、自然美,有些是在原有品牌识别基础上进行升位,如中国联通、中信银行、苏宁电器、万科等。

从品牌管理角度来看,品牌识别的变化,将导致企业努力积累起来的品牌资产遭到流失,新的品牌识别是否会被已经熟悉了旧品牌识别的消费者认可,也存在一定的风险。对于一些相对成熟的品牌,识别系统的全面更新,需要投入一笔较大的费用。这并不意味着我们要将最初创建的品牌识别坚持到底,因为那些在许多年前创建的品牌识别,可能已经落后于竞争品牌,或者无法打动消费者,甚至让消费者反感。

在中国,企业从创建到度过生存期,要经历一个相对漫长的过程,少则两三年,多则长达几十年。在十几年前,中国企业拿到风险投资的机会还不是很多,大部分企业都是从零起步。这就意味着绝大多数品牌在创建之初,由于意识、经验、资金、人力资源等方面的缺乏,推出市场的品牌在视觉识别等众多方面,都不够完善。在经历了几年的成长之后,虽然具备了一定的知名度,但品牌识别的传达已开始模糊,无法有效地传播该品牌的核心价值。因此,对落后于时代的品牌识别进行升位,是十分必要的。

茁悦口腔品牌识别升位,是升位茁悦口腔品牌要素的核心部分,即品牌名称与品牌标识。








品牌识别升位,并不一定要把旧元素全部扔掉。但是,品牌标志是品牌识别最核心的部分,升位应从改变标志开始。一般来说,品牌识别升位有几个原因:1、改头换面,重新再来。2、主动求变,重新赢得市场。3、商标被抢注,被动更名。是否升位,消费者更有发言权!衡量品牌识别的成功与否一般有以下三个标准:容易被记住,更要容易传播;建立信任和好感;区别于竞争品牌。

茁悦口腔这套VIS,我们定义为可随需应变的“活性VIS”,巧妙地解决了“多产品类的品牌或多品牌的集团”在创意LOGO及导入VIS的困惑,节约了大量品牌成本,为品牌加分不少!

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